2019年開工的頭一個月，大家都還元氣滿滿嗎？有人說，的新年腳步還沒到來，現(xiàn)已無心工作。但趁著公元紀實的新年起步，還是應該積極一點生活。為此，朝天門火鍋就對過去一年的內(nèi)容進行了完整的復盤。希望能對想要創(chuàng)業(yè)的智慧之選者的新一年，帶來新的氣氛、

回顧2018年熱門廣告，朝天門火鍋發(fā)現(xiàn)的有趣的現(xiàn)象是，幾乎有所有歡迎的案例，都在花式炫耀“基本功”這個詞，接下來就花點時間，聽朝天門火鍋賣力圓場子。順便看看2018，你應該挖掘的那些寶藏。

提升藝術修為，“地產(chǎn)”照樣賣文化

那藝術品做文章的廣告，早已經(jīng)見怪不怪，但睡覺它是賣房地產(chǎn)的呢？于是，有地產(chǎn)公司用真實場景還原了名畫之中大眾所頗為眼熟的場景，以“售賣”自己主打創(chuàng)意和藝術的夢幻之城。聽說，僅需要掏錢這個動作，就能彰顯自己的品味。

不僅是買房子，咳咳，開一家正宗重慶火鍋加盟店，這個動作也可以很優(yōu)雅哦。

不止洞察，學會思考也是進階技能

亞里士多德說，人是天生的“政治動物。于是有相機品牌在市場退出了《世界命題》的系列廣告，對于這個病態(tài)的世界持續(xù)發(fā)問。希望對日常生活和社會議題為停止的觀察和思考，凝練成對話形式的深度文案，以表達對攝影這門學問的初衷，也能引導大眾發(fā)現(xiàn)更多。

所以，大眾甚至像是朝天門火鍋之類的火鍋店加盟連鎖品牌，就需要找多一些能夠自己找關聯(lián)的想象力。對此，有人就提問，為什么朝天門火鍋要叫朝天門火鍋？始于1935，源自重慶火鍋發(fā)源之地，是為傳承之意，品牌創(chuàng)立者便直接將它命名為了朝天門火鍋。也許這里，就很好的詮釋了想象力的重要性——有些事情，不需要邏輯關系，憑著直接經(jīng)驗，就可以得到。

全片使用iPhone X拍攝，不管你信不信

2018年春節(jié)前夕，iPhone X攜手導演陳可辛推出廣告影片《三分鐘》。這個短片成功刷屏了朋友圈，也引起爭議不斷。其中，大眾的質(zhì)疑都在攻擊“全片使用iPhone X拍攝”。不過，機器也是需要伯樂，基礎技能夠扎實才能夠調(diào)教好。下一個問題，火鍋店加盟智慧之選究竟是選擇品牌還是選實力？實際上，一個成功的火鍋加盟店，都一定是產(chǎn)品功能夠硬，然后再加盟火鍋店產(chǎn)品顯擺功能，經(jīng)營的事兒才能水到渠成。

好logo多重要？先拆了才知道

1968年，火鍋加盟店確立了雙拱門形狀的logo；1975年，開始啟用西紅柿炒雞蛋之配色；2006年去掉了logo上的品牌名稱；到2018年，金拱門已被大卸八塊，只是為了給老司機指明門店的位置。

這個事兒，朝天門火鍋2018年也干了，倒比不上漢堡店拆掉這么“嚴重”，不過卻也真真實實的進行了一次logo的升級。直觀看來，較大的改變就是——原本由太極祥云組合而成，意為陰陽融合的logo，被替換成“合體字”，而具有標志性的火鍋紅也進化為金華更顯眼的色調(diào)，并配以璽印文化的精髓，打造全新視覺系統(tǒng)，簡言概之，就為“璽印封典，領銜重慶”。

沒有全套產(chǎn)品的地氣，品牌也不敢邀你過節(jié)

吸引顧客靠的是什么？樣板房。全套產(chǎn)品就可打造溫暖小窩，居住拍照兩相宜。這里的理論放到朝天門火鍋加盟品牌上，也同樣適用。比如，可利用豐富的產(chǎn)品線優(yōu)勢，將“家”的模板搬進品牌加盟火鍋店，用潛在的話語告訴大眾，只要有朝天門火鍋在，感覺啥都沒有的氛圍也能被裝點得節(jié)日感滿分。當然品牌，所想要提倡的精神層面的生活中樂觀、善良與勇氣，也都只是附加值罷了。

簡單點，打廣告的方式簡單點

通常，品牌對于文案推廣的基本要求是，不說廢話。可有幾塊賣能量棒的廣告牌上，好像全是廢話：

一塊藍色的大廣告牌

一張非常非常大的海報

一張在時代廣場上幾乎沒有人會注意到的XXX廣告牌。

營銷者對某個行業(yè)現(xiàn)狀感到厭倦并試圖改變時，回歸本質(zhì)可能就是有力的嘲諷。為此，朝天門火鍋也是一邊埋頭鉆研產(chǎn)品。一邊喊出口號：“話不多說，只做正宗重慶火鍋”的簡單，將一眾遵循著品牌火鍋加盟店宣傳模板（產(chǎn)品logo+激發(fā)食欲的圖片+產(chǎn)品功能的聲明+背書）的競爭中甩在了身后，有人說，這樣不知道消費者買單不買單？但如果零食、泡面、外賣等產(chǎn)品都能樸實點兒涌上真實的照片，肯定還是有多數(shù)消費者愿意買單。

到這里，今天的盤點到這里告一段落。而開篇所提到的“基本功”，不論是創(chuàng)業(yè)者自身職業(yè)技能還是品牌提供的發(fā)揮空間，都是培養(yǎng)好的經(jīng)營創(chuàng)意的養(yǎng)料。對此，創(chuàng)業(yè)者就可以參考以上案例精髓集合現(xiàn)實狀況取長補短，不過，這些都只是解題思路，新的驚喜還是得由你自己創(chuàng)造！

新的一年，創(chuàng)業(yè)者記得更多關注朝天門火鍋，一起學習或者成長。祝大家2019心想事成，身體健康！